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青岛活动案例的电视广告制作和电视广告策划设计在当地行业内已经非常成熟,在你可以夸张它如何细小,可以说细小的好处,也可以说大的不好处,更可以用反话说太细的害处。能够在说法上下功夫已经很不容易了。通常一个有趣或特别的说法,可以为普通得很的Whattosay锦上添花。甚至令创作人觉得自己的Whattosay做得不俗。其实,很多广告人都没有在Whattosay上花功夫,一般都是按照最传统的方式处理。例如卖洗衣粉必定是说它令衣服洁白,即食产品就必定是省时间,超级市场就必定是价格平宜。有时不妨想想除了这些金科玉律外,难道没有甚么可以说?Howtosay选对了Whattosay已经成功了一半,但没有好的Howtosay配合就会令广告黯然失色。相反,只有普通的Whattosay,但有好的Howtosay却能做出不少悦目的广告。近年香港的广告大都是朝这个方向走,选对导演往往就是成功因素。以青岛晚会策划案例结束。 |
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