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威海乳山市更有实力的公关公司的网络公关和危机公关在当地行业内已经非常成熟,在银行信用卡业务似乎是“银行零售业务”的合乎逻辑的延伸。但事实表明,商业银行的主要技能对信用卡业务来说只是附带的。信用卡业务要求一些新的、非常不同的技能,例如,邮寄销售,它有着高度专业化的技术,以及信贷控制。其结果是,银行界有很长时间搞不好这项业务。它们能吸引顾客,但结果大为亏本。纽约的大通银行首创了银行信用卡,但经过了几年的失败以后,终于放弃了这项业务。芝加哥的其它一些主要银行也都是这样。花旗银行在大通银行放弃这项业务时接办了过来,并花了五年左右的时间学习其所需的新技能。美国的造纸工业提供了很好的例子,表明把技术用作多角化的基础的正确途径以及不正确的,或至少是不恰当的、有风险的,途径。有一些造纸公司(绝大多数是中等规模的公司)把标准的和众所周知的造纸技术扩大应用到新的消费市场,制造和销售了一些新的产品,以威海乳山市网络危机公关结束。 |
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