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聊城伯义兄弟文化传媒有限公司旗下的文化传播公司的盛世领域文化传播有限公司在当地行业内已经非常成熟,在或者在最短时间内把高介入度产品转变成低介入度产品,这时候要不要品牌已经是次要的了。但是,品牌的最大作用应该体现在高介入度产品上,而非低介入度产品。像电脑属于典型的高介入,中央处理器(CPU)、显卡、声卡、显示器等等,这种高介入产品的消费行为是认知、态度、行为、评价,因此品牌传播是宣传的重点。而礼品是非常典型的低介入度产品,其特点是,购买者与使用者分离;心理价值大于效用价值;其产品的定价是心理定价,而非成本定价,礼品广告效果是让消费者的购买行为顺序跳过态度,认知完了就行动了,甚至没有评价这一过程,是购买行为顺序中最短的。这一发现并付诸实践,是史玉柱对产品营销的最大贡献之一。以聊城伯义兄弟文化传媒有限公司结束。 |
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