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莱芜房地产广告公司的广告设计和广告策划在当地行业内已经非常成熟,在品牌个性会影响他们对品牌的观感和态度,进而影响到对广告信息的接受。品牌个性的基本要点如下:1)在与消费者的沟通交流中,从标志到形象再到个性,个性是追求的最高层面。品牌的形象只能形成认可,而个性则可以形成"非它不取"的崇拜,因此,个性应该比形象"更上一层楼。2)品牌人格化。广告大师奥格威的品牌形象战略(Brandimagestrategy)理论认为:广告不仅要挖掘产品本身的卖点,同时还要赋予产品一种人性化的形象。象威士忌、香烟、啤酒等商品,竞争者不易看出各品牌有多大的差异,如何转化广告表现,是主要课题。因此,奥格威主张,培植品牌拥有的威信(Prestige),使消费者保持对品牌长期的好感,从竞争品牌中确立自家品牌的优越地位。以莱芜房地产广告设计策划结束。 |
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